1月13日，“第七屆全球外交官中國文化之夜”在北京舉行。“一帶一路”倡議背景下，“全球外交官中國文化之夜”應運而生，成為民間公共外交資源規格與規模最高級別的盛會。作為聯結中國與世界的多邊交流平臺，百名來自各國和國際組織的外交使節以及社會各屆友好人士出席本次活動。會上，洋河股份與全球外交官中國文化之夜組委會簽署出海戰略協議。

洋河股份黨委書記、董事長，雙溝酒業董事長張聯東作為特邀嘉賓，出席中國品牌國際化論壇，并作《開啟中國品牌出海新時代，讓世界感知中國文化之美》的主題發言，圍繞“國貨振興 品牌出海 促進國際國內雙循環戰略”建言獻策，共繪中國品牌出海藍圖。

“國潮”澎湃，中國邁入品牌經濟時代

市場在變化，消費者認知在重構。國貨振興、“國潮”崛起，從傳統老字號煥新升級到新消費品牌快速走紅，中國品牌引領的潮流和風尚在各個領域以各種形式大放異彩。

“國潮”不僅是國貨之潮，更是國力之潮。在張聯東看來，除了品牌實力的增強，“科技進步”、“文化自信”、“價值創造”、“中國擔當”等因素也在全方位推動著中國品牌向著高品位、高層次、高質量發展，不斷構建全球化的品牌體系。

張聯東表示，一方面，“科技進步”助力中國品牌鍛造新實力，為中國品牌帶來無限的創新創造力，推動了新銳品牌加速崛起和傳統品牌紛紛升級，更多中國創新產品、創新技術走向世界，引領全球消費升級。另一方面，“文化自信”助力中國品牌展現新形象。國貨消費快速崛起，根源就在于人們對民族文化自信的深度提升。越來越多的中國品牌在強調“中國屬性”，印刻“中國符號”，弘揚“中國文化”，創造出屬于中國品牌的嶄新形象，使得產品力、品牌力和文化力趕超國際大牌。

中國品牌不僅彰顯著國家實力，更承載著使命擔當，展現著時代精氣神。張聯東認為，“價值創造”助力中國品牌開創新境界。各行各業品牌主動融入國家戰略，肩負實現鄉村振興、共同富裕和美好生活的時代責任。向著創造社會價值的更高境界發展，打造富有家國情懷和社會責任感的中國品牌，已成為品牌建設的核心價值觀。

“中國擔當”助力中國品牌贏得新認同。張聯東表示，新冠肺炎疫情中，中國展示出人道主義精神，向世界伸出援手，用“中國智慧”、“中國方案”推動國際合作，用“中國力量”、“中國行動”彰顯“中國擔當”，擴大了中國對世界的影響力，提升了國際社會對中國品牌的認同感。

厚植“三力”，推動中國品牌走向世界

中國品牌的國際化，如同經濟全球化一樣，是抵擋不了的世界潮流，我們必須主動迎接它，適應它，推進它，完善它。中國品牌如何以其特有的鮮活生命力走向世界？張聯東認為，品牌國際化過程中要把“品質定力、文化張力、發展耐力”放在更突出的位置。

堅守品質定力，為全球消費創造更高品質。就全球消費而言，一方面消費習慣和消費需求帶來的地域差異需要我們因地制宜，以差異化、個性化、全球化產品契合各地消費行為。另一方面，消費雖各有不同，但共性相通，充滿工匠精神的高性價比產品是全球消費者的共性需求，能讓消費者獲得高品質享受的產品都是大家所愛。

發揮文化張力，為多彩世界開創更新潮流。“走出去”的關鍵在于如何適應跨文化，中國品牌融入多彩世界，不是弱化作為“根與魂”的中國文化，而是更加強化中國文化特色。中國文化“和合共生、美美與共”的特性，也將會幫助中國品牌從不同文化文明的差異性中獲得想象力和創新性。

保持發展耐力，為中國品牌贏得更大舞臺。“讓中國白酒飄香世界”，也是洋河股份的使命和擔當。我們需要保持耐力，堅持世界眼光，融入世界格局，為中國白酒品牌開辟一條既有中國特色、民族情懷又有國際視野的發展之路，既要實現在國際市場上的生根發芽、開花結果，更要保持旺盛而持久的生命力。

擁抱中國品牌出海新時代，張聯東有美好的期待，更有強大的信心。他表示，2000多年前，精美的絲綢、精致的瓷器等眾多中國產品通過絲綢之路走向世界，促進了文明交流互鑒；今天，“一帶一路”打開了無限想象空間，中國品牌更應該成為全球化的堅定捍衛者、參與者和推動者。酒是世界通用的“語言”，是“情感的紐帶”，在相關政策的支持下，在多年探索的基礎上，有著深厚底蘊、獨特產區、龐大規模、特色品質的洋河有實力打造出讓國人自豪的中國味道，讓世界銘記的中國名片。

當晚，夢之藍M6+作為官方指定白酒亮相“全球外交官夢之藍之夜”。以酒為媒，夢之藍M6+的綿柔之美營造出超越語言的奇妙氛圍，讓各國嘉賓心相通、情相融，為不同文明交流互鑒搭建橋梁、織就紐帶。

洋河股份黨委書記、董事長，雙溝酒業董事長張聯東（右）向古巴駐華大使

卡洛斯·米格爾·佩雷拉（左）贈送夢之藍M9“一帶一路用酒”紀念珍藏版